2022 m. „Verizon“, „T-Mobile“ ir „AT&T“ kiekvienas turi daug reklaminių veiklų pavyzdiniams įrenginiams, išlaikant aukšto lygio naujų abonentų skaičių, o „Churn“ rodiklis yra palyginti žemas. „AT&T“ ir „Verizon“ taip pat padidino paslaugų plano kainas, nes du vežėjai nori kompensuoti kylančios infliacijos išlaidas.
Tačiau 2022 m. Pabaigoje reklaminis žaidimas pradeda keistis. Be didelių prietaisų akcijų, vežėjai taip pat pradėjo diskontuoti savo paslaugų planus.
„T-Mobile“ vykdo reklamą paslaugų planuose, siūlančiuose neribotus duomenis keturioms eilutėms už 25 USD/mėnesį už eilutę, kartu su keturiais nemokamais „iPhone“.
2023 m. Pradžioje „Verizon“ turi panašią paaukštinimą ir siūlo neribotą starterio planą už 25 USD/mėn., Su garantija išlaikys šią kainą trejiems metams.
Tam tikra prasme šie subsidijuojami paslaugų planai yra būdas operatoriams įsigyti abonentų. Tačiau akcijos taip pat reaguoja į besikeičiančias rinkos sąlygas, kai kabelinės įmonės vagia rinkos dalyvių abonentus, siūlydamos mažesnes kainos paslaugų planus.
Pagrindinis spektro ir „Xfinity“ žaidimas: kainodara, rinkinys ir lankstumas
Ketvirtąjį 2022 m. Ketvirtį kabelinių operatorių spektras ir „Xfinity“ pritraukė 980 000 atidėto mokamo telefono tinklo papildymo, kur kas daugiau nei „Verizon“, „T-Mobile“ ar „AT&T“. Kabelių operatorių siūlomos žemos kainos rezonavo su vartotojais ir paskatino abonentų papildymus.
Tuo metu „T-Mobile“ rinko 45 USD per mėnesį už eilutę pagal pigiausią neribotą planą, o „Verizon“ rinko 55 USD per mėnesį už dvi eilutes pagal pigiausią neribotą planą. Tuo tarpu kabelių operatorius savo interneto abonentams siūlo neribotą liniją už 30 USD per mėnesį.
Suderinant kelias paslaugas ir pridėdami daugiau eilučių, sandoriai tampa dar geresni. Sutaupymas, pagrindinis pranešimas sukasi apie kabelio operatoriaus „be stygų pridedamas“ pasiūlymą. Vartotojai gali pakeisti savo planus kas mėnesį, o tai pašalina įsipareigojimo baimę ir suteikia vartotojams lankstumo pereiti. Tai padeda vartotojams sutaupyti pinigų ir pritaikyti savo gyvenimo būdą taip, kad dabartiniai vežėjai negali.
Nauji dalyviai sustiprina belaidžio ryšio konkursą
Sėkmę jų „Xfinity“ ir „Spectrum“ prekės ženklai, „Comcast“ ir „Charter“ sukūrė modelį, kurį greitai priima kitos kabelinės įmonės. „Cox Communications“ paskelbė apie savo „Cox Mobile“ prekės ženklą CES, o „Mediacom“ taip pat kreipėsi dėl prekės ženklo „Mediacom Mobile“ 2022 m. Rugsėjo mėn.
Kabelinės įmonės pasiūlė puikų lankstumą ir geresnes kainas, tai reiškia, kad operatoriams reikės pakoreguoti savo požiūrį į geresnę vertę per savo paslaugų planus. Galima imtis dviejų netyčia išskirtinių požiūrių: vežėjai gali pasiūlyti paslaugų plano akcijas arba išlaikyti nuoseklias kainas, tačiau prideda savo planų pridėtinę vertę, pridėdami transliacijos paslaugų ir kitų privilegijų prenumeratas, kurių trūksta kabelinėms įmonėms, kad atitiktų priemones ar mastelį. Bet kokiu atveju greičiausiai padidės paslaugų išlaidos, o tai reiškia, kad galimauti įrangos subsidijoms turimi pinigai gali susitraukti.
Iki šiol techninės įrangos subsidijos, paslaugų susiejimas ir pridėtinės vertės paslaugos su „Premium Nerimite“ planais buvo pagrindiniai veiksniai, skatinantys migraciją iš išankstinio mokėjimo prie atidėto mokėjimo. Tačiau, atsižvelgiant į reikšmingus ekonominių vėjų operatorius, greičiausiai susidurs 2023 m., Įskaitant didėjančias skolų sąnaudas, subsidijuojamos paslaugų schemos gali reikšti perėjimą nuo įrangos subsidijų. Kai kurie rinkos dalyviai jau pateikė subtilių užuominų apie didžiulės įrangos subsidijų, kurios vyko pastaruosius kelerius metus, nutraukti. Šis perėjimas bus lėtas ir laipsniškas.
Tuo tarpu vežėjai kreipsis į savo paslaugų planų ginimą savo velėną, ypač metų metu, kai Churn pagreitėja. Štai kodėl ir „T-Mobile“, ir „Verizon“ siūlo riboto laiko reklaminius pasiūlymus dėl paslaugų planų, o ne nuolatinio esamų planų kainų mažinimo. Tačiau vežėjai nesiryžta pasiūlyti mažos kainos paslaugų planų, nes kainų konkurencijai yra mažai potraukio.
Nuo tada, kai „T-Mobile“ ir „Verizon“ pradėjo siūlyti paslaugų plano akcijas, nuo šiol mažai pasikeitė aparatinės įrangos akcijos, tačiau besikeičiantis kraštovaizdis vis dar sukelia rimtą klausimą: kaip gerai du vežėjai gali konkuruoti dėl paslaugų kainų ir aparatinės įrangos reklamos? Kiek laiko tęsis varžybos. Reikia tikėtis, kad galiausiai viena įmonė turės atsitraukti.
Pašto laikas: 2012 m. Kovo 06 d